Impacto del Mundial 2026 en el Turismo: Ganadores y Perdedores

El Mundial de Fútbol 2026 ha dejado un impacto notable en el sector turístico de México, con una mezcla de resultados que muestran tanto ganadores como perdedores. Aunque los números finales de visitantes fueron más bajos de lo esperado, el evento logró posicionar la marca-país y crear una plataforma para futuros eventos turísticos.

Resultados Económicos del Mundial

Análisis de Deloitte

De acuerdo con un estudio actualizado de Deloitte, el impacto económico del Mundial en México se ha reflejado en diversas áreas, especialmente en el sector hotelero, que tuvo un rendimiento destacado. Sin embargo, el sector minorista no logró alcanzar las expectativas iniciales.

Hoteles: Un Ganador Claro

Las ciudades sede, especialmente Monterrey, experimentaron un aumento significativo en ocupación y tarifas. Monterrey reportó un incremento de 2.1 puntos porcentuales en ocupación y un asombroso aumento del 41% en el costo promedio por noche en sus hoteles.

“Monterrey podría ser la ciudad sede que más ganó. No en términos de valor agregado, pero la ocupación subió y las tarifas se incrementaron”, comentó Daniel Zaga, economista en jefe para Deloitte.

Jalisco y Guadalajara

En Guadalajara, el panorama fue diferente. Aunque la ocupación hotelera disminuyó aproximadamente 6 puntos porcentuales, los precios se dispararon, alcanzando incrementos de hasta 180% en algunos casos, según Michelle Fridman, secretaria de Turismo de Jalisco. Este incremento en las tarifas refleja una demanda fuerte a pesar de la baja ocupación.

Ciudad de México: Contrastes en el Desempeño Turístico

La Ciudad de México también enfrentó desafíos. La ocupación hotelera cayó en 2 puntos porcentuales durante junio. Sin embargo, los precios se elevaron un 47% en comparación con el año anterior, lo que indica que, a pesar de la caída en el número de huéspedes, el ingreso por habitación se mantuvo alto.

Retorno de la Inversión

Analizando el retorno económico, Deloitte reporta que, sin contar los costos operativos del Mundial, por cada dólar invertido se generó una ganancia de 1.45 dólares. Incluyendo el consumo por el evento y otros factores, el retorno total asciende a 2.07 dólares por cada dólar invertido.

Aficionados Mexicanos: Los Verdaderos Afectados

A pesar de los beneficios para el sector hotelero, los aficionados se vieron afectados por altos precios de boletos y una disponibilidad limitada de asientos en los estadios. Muchos optaron por no asistir a los partidos y en su lugar vieron los encuentros en bares y restaurantes.

Las proyecciones iniciales de flujos turísticos resultaron ser optimistas. Las expectativas iniciales mostraban cifras que quedaron un 40% por debajo de lo previsto, con el número total de turistas mundialistas representando apenas el 9% de las estimaciones del gobierno.

Desempeño de los Hoteles

Los hoteleros no aprovecharon el potencial turístico como se había anticipado. Los visitantes se quedaron un promedio de 2.5 noches, muy por debajo de las 5 noches originalmente proyectadas. Como resultado, la derrama económica por hospedaje se estimó en 328 millones de dólares, un 47% menos de lo esperado.

Otras Áreas de Impacto Negativo

El gasto en restaurantes también evidenció una caída del 20%, mientras que la derrama relacionada con el transporte quedó 28% por debajo de las proyecciones.

“México capturó valor, pero también enfrentó límites claros. Los mecanismos de precios dinámicos encarecieron el acceso a experiencias turísticas, moderando la demanda. La concentración de visitantes en las ciudades sede alteró los flujos turísticos e impactó la disponibilidad de transporte aéreo”, concluye el informe de Deloitte.

Reflexión Final

A pesar de los desafíos, el Mundial de Fútbol 2026 ha dejado una marca en el turismo de México, creando oportunidades futuras para mejorar la experiencia de los visitantes. Aunque los resultados actuales pueden parecer decepcionantes, la marca-país ha ganado relevancia, lo que podría traducirse en un turismo más robusto en el futuro. El aprendizaje de esta experiencia será crucial para preparar a México para eventos venideros.

Para más información sobre el impacto del Mundial 2026 en el turismo, consulta Deloitte y El Financiero.